Politécnico Grancolombiano
Publicidad I
Agencia ImparesIntegrantes: Carolaine Martinez
Paula Suarez
Karen Vela
Nicolas Rocha
Kevin Barragán
Maria Camila Campos
Cliente:
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Grey Goose
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Fecha:
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22 de Abril 2014
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1. Definición de producto.
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Es un
vodka Premium producido en Francia con un 40,0 % de alcohol.
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2. Descripción del producto
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El licor se destila cinco veces bajo
la supervisión de un maestro experto en la fabricación de vodkas. Se elabora
con insumos y materias primas naturales; factor que le permite venderse a
casi el doble de sus competidores.
El trigo utilizado en la creación de
Grey Goose vodka se cultiva en Picardía, Francia. Destilado en la misma
región, al norte y al este de París, el destilado se envía a Cognac, Francia,
donde se mezcla con agua de manantial y se embotella. El agua utilizada en el
vodka proviene de un manantial natural de 500 pies por debajo de la planta de
mezcla en Cognac, que está llena de piedra caliza, que proporciona agua de
manantial rica en calcio. El vodka también se filtra a través de un sistema
de filtración de cobre con el fin de impartir sabores adicionales. Se filtra
a continuación, el agua para eliminar las impurezas. Después de la
filtración, el vodka se embotella en una planta dedicada exclusivamente a
embotellar Grey Goose.
Se presenta en una botella estilizada,
transparente, casi totalmente opalizada con etiqueta grabada, consta de un
área transparente donde aparecen montañas, agua y gansos voladores, además
del nombre y la bandera de Francia; la botella puede ser encontrada en
versiones de 50 ml; 375 ml; 1000 ml y 1750ml. Su original botella, fue
expresamente diseñada para impactar en las estanterías. Además, el envase se
cierra con un corcho reutilizable en vez de una tapa metálica, para realzar
su finura; es un corcho reemplazable
en lugar de una tapa con rosca.
Este vodka cuenta con un aroma redondo,
con un toque de atractiva dulzura y la fuerza justa. Su aroma no agresivo
está en consonancia con su sabor suave; de final prolongado y gustoso.
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3. Posicionamiento. |
Real: Grey
Goose es vista ante el mercado como una bebida alcohólica
de excepcional procedencia, clase, sabor y calidad; además cuenta con un empaque
y embace, que denota sobriedad, elegancia y lujo. Es vista como una bebida
altamente costosa y como un producto totalmente garantizado.
Comercial: Grey Goose utiliza una imagen de exclusividad, refiriéndose a sus
productos como los mejores. Muestra elegancia y vende una buena imagen del estilo
de vida de quien lo consume.
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4. Competencia.
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Primaria:
• ABSOLUT VODKA: Tiene más de
30 años en el mercado; su envase consiste en una alusión a un tarro de medicina.
Proviene de Ahus, Suecia.
Sus ingredientes principales son agua y trigo de
invierno. No contiene azúcar añadida, por lo tanto su pureza se describe como
pocas; rico sabor, con cuerpo y de carácter complejo; al mismo tiempo puede
sentirse suave y maduro con notas distintivas del grano de trigo, acompañado
de un toque a frutas secas.
•SMIRNOFF:
Es el vodka premium Nº 1 en el mercado mundial. Es tres veces destilado,
además de ser diez veces filtrado en cuarenta y siete controles de calidad.
Smirnoff Vodka ha ganado premios internacionales como Medalla de Oro en el
"San Francisco World Spirit Competition" y 3 premios de la Corte
Imperial Rusa en reconocimiento a su pureza y muy buena calidad. Smirnoff es
una marca moderna, versátil y enérgica convirtiéndose en la marca perfecta
para la gran rumba.
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5.Historia en el mercado
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Después de su lanzamiento en el
mercado americano, Grey Goose se hizo muy popular debido a una
"confluencia de tiempos y las tendencias", según Seth Stevenson;
además de las técnicas de marketing de guerrilla. Algunas de sus campañas son:
•"Fly Beyond". Inspirada en el relato del nacimiento del vodka, la campaña alude al modo en el que François Thibault superó las expectativas del mundo de las bebidas alcohólicas para crear un vodka que se convertiría en estándar de lujo en la categoría más prestigiosa.
Contó con una presentación en una de
las vallas publicitarias digitales de Times Square, esta se transformó en una
pantalla interactiva, en la que se mostró una imagen de una bandada de gansos
volando, símbolo indiscutible de la marca.
La campaña debutó en YouTube a través
de la película "Fly Beyond". Esta película guio a los espectadores
a través de un viaje desde el origen de la marca a la vanguardia de la
mixología moderna artesanal. Además de narrar la historia de cómo François revolucionó
el mundo del vodka de alta calidad.
Después del lanzamiento de la campaña,
se llevó a cabo una experiencia emergente conocida como "La
Boulangerie". Celebrada en el West Village de Nueva York entre el 15 y
el 18 de octubre de 2013, la acción ofreció a los invitados seleccionados la
oportunidad de conocer a François como parte de un recorrido exclusivo a los
entresijos de la fabricación del vodka Grey Goose.
•Por su 150 aniversario Grey Goose presento una Edición limitada coronada con un exclusivo cierre para la botella, del exclusivo diseñador de joyas Chopard. El Cierre de tapa diseñado para adornar la botella “Magnum” de Grey Goose, muy apropiadamente nombrado “Elegance” celebró su estreno mundial en un acontecimiento exclusivo en el 63 festival de filmes de Cannes en mayo.•Grey Goose lanzó una campaña muy exitosa de marketing en eventos, logrando que el vodka fuera consumido en los clubs más selectos en las mejores noches. Fue de gran ayuda que los personajes de 'Sexo en Nueva York' (“Sex and The City”) pidieran un Grey Goose cada vez que querían un cocktail con vodka. Para ese entonces, la batalla por la supremacía del vodka estaba definida, y Grey Goose era el claro ganador de este nuevo segmento super-premium.
•Grey Goose cuanta con una
variedad de sabores. Además de implementar nuevos sabores añadió en los
últimos años, la nueva marca comercializada de envases tales como botellas de
50 ml; 375 ml; 1000 ml y 1750 ml.
• Un programa digital fue
creado para el nuevo vodka Grey Goose cereza, diseñada para impulsar el
consumo de contenidos y la distribución o compromiso social en torno a este
producto.
• Grey
Goose constantemente busca dar a conocer la gran variedad de cocteles que
pueden ser elaborados con este vodka.
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6. Objetivos al hacer Publicidad.
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Ampliar el mercado hacia el cual va
dirigido el producto.
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7. Factores internos.
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Precio: El precio es alto, por lo tanto se logra
mantener la exclusividad del producto pero este mismo factor hace que el
mercado que consume el producto no sea amplio.
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Factores externos:
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Economía: Juega
un papel importante puesto que se debe buscar un equilibrio entre la
rentabilidad de la empresa; producción; distribución y los precios
establecidos, tomando en cuenta que la
economía de cada país es diferente y es totalmente inestable. Además esto
último también debe ser tomado en cuenta para conocer cuándo los consumidores
pueden adquirir el producto y cuando definitivamente no.
Cultura:
Dependiendo de a qué país se desee ingresar se debe tener un control y una alto
conocimiento acerca de la cultura; de sus creencias; de las subculturas
existentes y del como esta cultura reacciona ante el licor, además de otros
factores como la edad, el estrato, etc.
Medio ambiente: El producto tiene una gran conexión con el medio ambiente debido a sus
ingredientes pero se debe hallar la manera de que la producción del envase y
del licor no produzcan daños en el medio ambiente.
Tecnología: Actualmente la tecnología va en una
vía de desarrollo bastante rápida; gracias a los ingresos que Grey Goose
tiene se puede tener un acceso amplio a ella y utilizarla a favor de la marca
y producto; podrían considerarse cosas como de qué manera podría ser más
efectiva la producción o la publicidad del producto.
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OTM: Grey Goose necesita generar mayor recordación en la
mente del consumidor por lo tanto podría generar una visión más fresca y
juvenil del producto para atraer un mercado juvenil más amplio.
